YO INVENTE EL INTERNET!
Estoy seguro que todos debieron decir - que esta hablando este loco?? - y ahora se darán cuenta que lo que necesitaba a través de ese titular, era llamar su atención para que se interesen por mi mensaje mediante el uso de solo 4 palabras y le hagan Click al enlace.
¿Cuán importante es ese click para mi? es porque quienes están leyendo este momento son mis clientes actuales.
Mediante su Click uno de los objetivos de mi campaña personal sobre la red social - Linked In - se esta cumpliendo, ya que generé una estrategia para cumplir el objetivo de que mi red profesional crezca, ofreciendo contenidos asociados a mi actividad profesional con la finalidad de apoyar a quienes deseen aprender o aplicar en sus emprendimientos.
Me apoyé en este medio ya que nos encontramos reunidos personas bajo intereses comunes por este motivo consideré a Linked In la plataforma idonea para dar a conocer mis artículos.
Cada vez que genero un artículo, analizo el tema a tratar, investigo, recopilo información y comienzo a escribir, pero al momento de publicar mis artículos en la red social me encuentro con un reto inmenso, y es que en Internet encontramos millones de artículos publicados a través de diferentes medios pero yo requiero que las personas a quienes se les muestra mi artículo y quienes me dan 3 segundos de atención al leer el titular de mi publicación se sientan tan interesados por el contexto que decidan darle click y leer el resto del contenido del artículo.
Para eso necesitamos crear un mensaje creativo, que llame la atención, que convierta el titular de mi publicación en un discriminador competitivo y conseguir consumidores de mis artículos, para posteriormente mediante las herramientas de medición de la plataforma de blog que uso me permiten conocer el alcance de mi publicación, quienes la han visto, cuantas veces, su ubicación geográfica, adicionalmente a manera de control y evaluación verifico las palabras que uso como "tags" de búsqueda, y los titulares utilizados, los que son actualizados si es pertinente hacerlo.
Es en este punto donde quiero desviar el tema y parar esta analogía planteada hacia el objetivo de que mis lectores se interesen por mi publicación y quiero contarles que a nivel empresarial, quienes requieren promocionar sus productos y servicios se apoyan en profesionales como nosotros que asesoramos y creamos estrategias completas sobre plataformas Internet o si el producto lo requiere se aplican estrategias 360, las cuales utilizan medios tradicionales y digitales.
En mi caso llevo mas de 12 años enfocado más hacia el ámbito Internet es por ese motivo que le pongo un especial interés al tema.
Normalmente recibimos un "brief" que nos permite conocer la empresa, sus objetivos, su grupo objetivo, el producto, su competencia, entonces ahí inicia el trabajo profesional, generando una estrategia que involucra los medios a utilizarse y la creatividad que los publicistas aportan al crear ese mensaje que hará que el producto cumpla las metas planteadas. Además de un continuo control de resultados mediante medición de rentabilidad sobre la inversión que el cliente realiza para su campaña.
Por su muy alta participación en el mercado de buscadores en Internet, Google es un medio muy utilizado dentro de las estrategias digitales para promocionar empresas, productos o servicios, ya sea a través de su "red de buscadores" o mediante su "red de display", vamos a hablar un poco de este medio porque de seguro esta explicación a muchos les interesará y sobretodo aclarará los conceptos sobre el modelo de publicidad en Google:
Google ha llamado a su producto publicitario "AdWords" que consta de dos segmentos de servicio.
El primero a través su Red de Buscadores (Google, Clarín, Terra, UOL, MySpace, Infobae y más) donde los usuarios realizan busquedas de información, Google muestra como resultados de búsqueda dos categorías de respuesta: Los resultados obtenidos mediante posicionamiento (Orgánicos o SEO) y los resultados obtenidos por anuncios pagados (SEM). Los anuncios que se pautan en la red de buscadores son en formato de texto.
El segundo segmento de servicio de Google llamado Red de Display (Gmail, Gente, Caras, juegos.com, execuzone, youtube, fotolog, olé, ambitoweb, diarioti, livra, y un sin número más asociado al servicio AdSense de Google), donde los las empresas, productos o servicios realizan campañas que muestran sus anuncios en diversos formatos gráficos (estáticos, animados, video).
La efectividad en el uso de Adwords radica en que´respondemos directamente a lo que los usuarios están buscando en tiempo real. Por ejemplo un usuario realiza una búsqueda en Google sobre Universidades que ofrecen un masterado en marketing, inmediatamente Google realiza un proceso llamado "Subasta" donde se analiza la búsqueda del usuario mediante las palabras claves, se lo localiza, internamente verifica la relevancia del anuncio, la calidad de pagina de destino del anuncio, el costo que el cliente ha destinado al anuncio, y a través de este proceso Google muestra al usuario los resultados de mejor calidad y que más se acerquen a su necesidad. Este trabajo que Google realiza se ejecuta cada vez que un usuario realiza la búsqueda.
El cliente de Google tiene dos métodos para realizar los pagos de su pautaje, de acuerdo a su objetivo de campaña:
Costo por Click (CPC), con este método se busca que el usuario realice una acción (Realice una compra, Se registre a un boletín informativo de la empresa, etc.), mientras que las campañas que tienen como objetivo difundir mensajes, aumentar la presencia y visibilidad de productos opta por el método denominado Costo por mil CPM, donde el usuario paga por impresión, es decir el número de veces que el anuncio se visualiza en los portales asociados a la Red de Display de Google.
Google ofrece una grupo de herramientas que facilitan el desarrollo de las campañas y que permiten realizar el monitoreo de los resultados para poder tomar acciones correctivas si se requiere.
Bueno, pero regresando al tema con el que iniciamos este artículo, quisiera recalcar que siempre tengamos en mente todos los elementos necesarios para que sus campañas y por ende su inversión en Internet sea favorable.
Por más que la estrategia sea planteada adecuadamente, por más que la inversión realizada sea la correcta, por más que hayamos segmentado bien nuestro grupo objetivo, si no tenemos un mensaje creativo, el grupo objetivo no va a interesarse por nuestro anuncio, y como consecuencia no van a hacerle click al anuncio, no vamos a generar ventas, no va a haber rentabilidad digital, en definitiva la campaña fue un desperdicio.
Cabe aclarar que esté artículo es una vista rápida sobre ciertos aspectos dentro del Marketing Digital, y buscan dar una conocimiento básico sobre lo que su empresa podría requerir.
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